支撐紡織業(yè)轉(zhuǎn)型升級
2月21日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會在京宣布，其按照工信部有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)計劃安排，組織起草的《紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，已于2013年10月17日由工信部發(fā)布，并將于3月1日正式實施。該標(biāo)準(zhǔn)是我國首個行業(yè)發(fā)布的品牌培育管理標(biāo)準(zhǔn)，對推進(jìn)我國紡織行業(yè)品牌建設(shè)和轉(zhuǎn)型升級發(fā)展將發(fā)揮積極作用。
據(jù)介紹，《紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，參照了工信部2011年發(fā)布的《品牌培育管理體系實施指南》和《品牌培育管理體系評價指南》指導(dǎo)性文件，以及國家質(zhì)檢總局頒布的《品牌評價品牌價值評價要素》等國家標(biāo)準(zhǔn)，緊扣紡織行業(yè)發(fā)展特點，對全行業(yè)品牌創(chuàng)建、運(yùn)營、維護(hù)、提升和價值評估等步驟做了通用性要求，突出了品牌定位、品牌元素設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新、快速反應(yīng)機(jī)制等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，具有廣泛的指導(dǎo)性和實操性。
中國紡織工業(yè)協(xié)會提供的最新數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國3.9萬戶規(guī)模以上紡織企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到63848.9億元，同比增長11.5%；利潤總額達(dá)到3506億元，同比增長15.8%；全社會紡織品服裝出口總額達(dá)到2920.8億美元，同比增長11.2%。但我國紡織行業(yè)知名品牌和企業(yè)的擁有量與產(chǎn)業(yè)規(guī)模極不相稱，自主品牌的國際影響力嚴(yán)重不足。隨著我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入第二個轉(zhuǎn)型期，我國紡織行業(yè)也進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級的攻堅階段，以品牌建設(shè)為核心打造競爭新優(yōu)勢，盡快形成一批具有國際競爭力的自主品牌，不僅是紡織企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的迫切需求，也是建設(shè)紡織強(qiáng)國的必然選擇�！都徔椆I(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》就明確提出了“形成具有國際影響力的品牌5～10個，國內(nèi)市場認(rèn)知度較高的知名品牌100個”的發(fā)展目標(biāo)。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會近兩年來通過對全行業(yè)品牌建設(shè)情況進(jìn)行調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，相當(dāng)多紡織企業(yè)品牌意識不強(qiáng)，對品牌創(chuàng)建的認(rèn)識存在偏差，如一些企業(yè)創(chuàng)建品牌只注重外部的宣傳，忽視內(nèi)部的建體系、抓培育；一些上游加工企業(yè)片面認(rèn)為創(chuàng)建品牌是終端企業(yè)的事兒，忽視了品牌作為質(zhì)量、管理、創(chuàng)新、文化的集中體現(xiàn)對企業(yè)轉(zhuǎn)型升級不可或缺的支撐作用。我國已頒布實施的一些引導(dǎo)企業(yè)建立品牌培育管理體系的文件、標(biāo)準(zhǔn)等，因與紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長、市場化程度高、產(chǎn)品更新快、終端產(chǎn)品時尚性強(qiáng)以及個性化需求旺盛等特點結(jié)合不緊，也在一定程度上影響了企業(yè)建立品牌培育體系的積極性。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長張莉說，即將實施的《紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，有望改變這一局面，它通過系統(tǒng)化、規(guī)范化的指導(dǎo)，引導(dǎo)紡織企業(yè)在品牌培育的過程中眼睛向內(nèi)，狠抓質(zhì)量、管理、創(chuàng)新和文化建設(shè)等，以此增強(qiáng)競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。
據(jù)悉，下一步，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會將以服裝、家紡等終端產(chǎn)品為切入點，組織相關(guān)方編寫《紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求——服裝行業(yè)實施指南》和《紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求——家紡行業(yè)實施指南》；同時，以聯(lián)合會確定的區(qū)域品牌試點地區(qū)溫州、深圳、廈門、海寧為載體，以公開課為主要方式，廣泛開展標(biāo)準(zhǔn)宣貫與專題培訓(xùn)；此外，選擇波司登、紅領(lǐng)、潔麗雅、賽斯特等一批品牌優(yōu)勢企業(yè)依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)開展品牌培育試點，并做好經(jīng)驗總結(jié)和行業(yè)推廣。
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